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詳解2017年電商消費發(fā)展趨勢
互諾科技:2017-02-17 15:00
        預計2016年,我國電子商務(wù)交易市場(chǎng)規模穩居全球第一,電子商務(wù)交易額超過(guò)25萬(wàn)億,全年網(wǎng)絡(luò )零售交易規模超過(guò)5萬(wàn)億,占社會(huì )消費品零售總額的比重超過(guò)10%。
        《電子商務(wù)“十三五”規劃》也提出,“電子商務(wù)全面融入、覆蓋國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展各領(lǐng)域,成為經(jīng)濟增長(cháng)和新舊動(dòng)能轉換的關(guān)鍵動(dòng)力”的發(fā)展目標,確立“2020年電子商務(wù)交易額40萬(wàn)億元、網(wǎng)上零售總額10萬(wàn)億元、相關(guān)從業(yè)者5000萬(wàn)人”的三大發(fā)展指標。
        電子商務(wù)持續多年保持高速發(fā)展,有力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟深度融合發(fā)展,實(shí)現了以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流,促進(jìn)資源配置優(yōu)化。電商消費的區域特征,與經(jīng)濟發(fā)展水平的關(guān)系日益緊密。
全國范圍來(lái)看,一線(xiàn)城市電子商務(wù)滲透率高,物流相對便捷,電商消費已經(jīng)超越發(fā)達國家,形成自己獨特的模式,在消費結構特征、品類(lèi)選擇上顯示出多元化、全品類(lèi)的特征。
        2017年電商消費十大趨勢:低價(jià)依然是殺手锏
        二線(xiàn)城市消費理念逐漸走向成熟,三四線(xiàn)及以下城市在某些品類(lèi)的消費實(shí)力和意愿直逼一線(xiàn)城市,但中小城市用戶(hù)習慣和消費趨勢仍在培養中。中西部地區的新興消費階層也在不斷崛起。用戶(hù)的消費行為,體現出我國電商消費總體趨向健康理性。
        多元電商消費下沉
        電商消費繼續下沉。三線(xiàn)以下的中小城市消費潛力正在爆發(fā),中小城市成為布局重點(diǎn)。一二線(xiàn)城市電商消費依然強勁,而三線(xiàn)級以下城市的消費將會(huì )增長(cháng)更強勁。一方面從供給來(lái)說(shuō),中小城市線(xiàn)下購買(mǎi)渠道有限,選擇線(xiàn)上消費多;另外中小城市基數大,在這些中小城市崛起的新貴階層,逐漸養成網(wǎng)購習慣,體現出強勁的購買(mǎi)力,后勁足。
        區域間消費差距縮短
        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,一定程度上解決區域之間的信息不對稱(chēng),城市與農村,大城市和中小城市,得以在同一平臺上消費,區域之間品牌選擇差距進(jìn)一步縮小。
        電商用戶(hù)消費總體趨向健康理性,品質(zhì)越來(lái)越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購的數據來(lái)看,越來(lái)越多的中國人注重品質(zhì)消費,對品質(zhì)的關(guān)注度越來(lái)越高。品牌化和高品質(zhì),應該為商家關(guān)注的重點(diǎn)。
        滿(mǎn)足城市特定人群消費
        滿(mǎn)足特定人群新型消費。隨著(zhù)中國城市化進(jìn)程加快,大量人口仍集中在大城市,同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等急速發(fā)展,人口的老齡化、單身化等都在重構消費場(chǎng)景,把握消費大數據,以及社會(huì )變遷邏輯,為特定人群提供新型消費,有很大的市場(chǎng)。
        場(chǎng)景消費成賣(mài)點(diǎn)
        社交媒體、大數據、傳感器和定位系統的普及應用,電商消費迎來(lái)場(chǎng)景化革命,在這個(gè)過(guò)程中,線(xiàn)上和線(xiàn)下消費融合的趨勢也越來(lái)越明顯。如何利用大數據等全方位的場(chǎng)景化構建,在線(xiàn)上和線(xiàn)下融合的過(guò)程中,搶占場(chǎng)景消費的高位,或成為未來(lái)電商消費的最大競技場(chǎng)。
        國有品牌發(fā)展不均衡
        從消費供給來(lái)說(shuō),國有品牌發(fā)展不均衡。電器通訊類(lèi)快速崛起,其它如母嬰產(chǎn)品、化妝品等,多被國外品牌壟斷。消費供給側結構性改革取得一定成效,但是在涉及城市新中產(chǎn)消費升級方面,還有很大的市場(chǎng)待挖掘。
價(jià)格優(yōu)勢仍是電商吸引力
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