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網(wǎng)站運營(yíng):如何從零開(kāi)始做好網(wǎng)站內容建設?
互諾科技:2017-07-08 14:13
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)站可謂是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標配,每家互聯(lián)網(wǎng)公司成立初期都會(huì )建立自己的官網(wǎng),用于公司宣傳、產(chǎn)品推廣、樹(shù)立形象和提升品牌知名度。

由于網(wǎng)站運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)度還是蠻高的,需要更新的內容和做的工作還是比較多的,因此一般需要專(zhuān)門(mén)的運營(yíng)人員負責網(wǎng)站內容的運營(yíng)維護。然而很多人之前可能沒(méi)接觸過(guò)網(wǎng)站運營(yíng)相關(guān)的知識,不知從何下手?本篇就先教給大家如何從零開(kāi)始做網(wǎng)站內容運營(yíng)。

一、網(wǎng)站分類(lèi)

在搞懂網(wǎng)站運營(yíng)之前,要先了解下網(wǎng)站類(lèi)型的分類(lèi),這樣你才知道自己以后運營(yíng)的重心。網(wǎng)站大致可以分為企業(yè)展示型網(wǎng)站、電商購物網(wǎng)站、新聞資訊網(wǎng)站、分類(lèi)信息網(wǎng)站、知識問(wèn)答網(wǎng)站、休閑娛樂(lè )網(wǎng)站、功能性質(zhì)網(wǎng)站、社交類(lèi)型網(wǎng)站等。

二、內容運營(yíng)定義

網(wǎng)站內容運營(yíng)的定義是內容搜集、創(chuàng )造、整理、組織和呈現的一系列過(guò)程,目的是提升網(wǎng)站流量和用戶(hù)停留時(shí)間(用戶(hù)活躍和留存),甚至付費轉化(轉化)。

三、內容來(lái)源

1、企業(yè)展示型網(wǎng)站、新聞資訊、休閑娛樂(lè )網(wǎng)站

網(wǎng)站內容當然是原創(chuàng )最好,但由于一般企業(yè)網(wǎng)站內容需求量大,要求更新頻率高,原創(chuàng )內容輸出比較慢,所以一般會(huì )搜集素材整合成文章內容。內容搜集、創(chuàng )造和整理指的是網(wǎng)站內容的來(lái)源,搜集和整理內容有以下幾種渠道,可以幫助大家快速完成內容。

企業(yè)活動(dòng)事件報道。針對企業(yè)自身舉辦的新聞事件、日?;顒?dòng)、產(chǎn)品發(fā)布等內容為題材的內容報道,以企業(yè)為中心,重點(diǎn)在于宣傳企業(yè)的近況和產(chǎn)品信息,比較官方。
行業(yè)網(wǎng)站內容信息。從企業(yè)相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站搜集信息,比如行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品最新研究成果、競爭對手的信息等等,以此來(lái)豐富網(wǎng)站內容,這樣會(huì )讓用戶(hù)覺(jué)得網(wǎng)站內容比較全面和權威。
政府政策報告。很多企業(yè)產(chǎn)品的用戶(hù)還是比較關(guān)心政府的政策報告信息的,影響自身的切實(shí)利益,要正確解讀國家政策報告,讓用戶(hù)了解明白國家政策未來(lái)對該塊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和重視程度。
網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)事件。每天網(wǎng)絡(luò )上都有很多熱點(diǎn),也是很多用戶(hù)愿意消費的內容,作為運營(yíng)要時(shí)刻把握網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn),比如熱播的電視劇、上映的電影、熱門(mén)的明星事件、群體事件等,借助熱點(diǎn)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品,增加曝光量。
用戶(hù)搜索內容。搜集網(wǎng)站目標用戶(hù)喜歡看的、愛(ài)搜索的內容,可以用百度指數、百度下拉框等工具搜索查詢(xún),大量創(chuàng )建用戶(hù)喜愛(ài)的內容。
2、知識問(wèn)答類(lèi)網(wǎng)站

在這內容爆發(fā)時(shí)代的,目前知識問(wèn)答類(lèi)的產(chǎn)品很火,比如百度知道、知乎這類(lèi)、分答、微博問(wèn)答,這類(lèi)產(chǎn)品或網(wǎng)站的內容內容建設的重點(diǎn)還是知識的專(zhuān)業(yè)度。

前期需要建立大量的優(yōu)質(zhì)問(wèn)題和答案,保證這些問(wèn)題符合用戶(hù)的搜索習慣,同時(shí)做好SEO優(yōu)化,這樣可以讓用戶(hù)搜索時(shí)內容有好的排名;有趣的問(wèn)答也是一種很好的策略,有助于用戶(hù)傳播,比如脈脈的匿名問(wèn)答,有很多有意思的問(wèn)答和答案,在社交平臺廣泛傳播。同時(shí)要制定提問(wèn)的標準,聲明不得灌水和打廣告,引入審核、刪除和懲罰機制,保證問(wèn)答社區的良性發(fā)展。

3、分類(lèi)信息網(wǎng)站

分類(lèi)信息網(wǎng)站的重點(diǎn)也是要建立大量可靠的內容信息,保證信息的真實(shí)有效,前期采用抓取其他類(lèi)型的網(wǎng)站的內容(最好修改標題和描述)+用戶(hù)免費發(fā)布內容,創(chuàng )建各行各業(yè)的分類(lèi)信息,要保證分類(lèi)完整全面,同時(shí)保證信息的規范和質(zhì)量。

四、內容排版

網(wǎng)站內容排版的話(huà),講究簡(jiǎn)潔美觀(guān),字體一般采用宋體、微軟雅黑,字體大小多為12px或14px,行間距1.2或者1.5倍,圖片要清晰,配上圖片說(shuō)明,尺寸大小盡量保持一致,圖片上傳后ALT標簽記得寫(xiě),有利于SEO優(yōu)化。

五、內容呈現

整理完內容排好版文章就可以發(fā)布了,由于大型網(wǎng)站文章內容數量眾多,就靠考慮內容的呈現了,就是以何種形式呈現給用戶(hù)面前。

頻道頁(yè)推薦。網(wǎng)站都會(huì )包含首頁(yè)、頻道頁(yè)、列表頁(yè)、文章終端頁(yè),好的文章可以推薦到網(wǎng)站的頻道頁(yè)或者首頁(yè),便于讓用戶(hù)看到。
專(zhuān)題制作。網(wǎng)站上如果有相關(guān)、的文字、圖片和視頻,對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)有很重要的,可以策劃一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面,重點(diǎn)介紹這種類(lèi)型的內容,看起來(lái)內容比較全面,同時(shí)也便于用戶(hù)理解。
Banner位曝光。特別重要需要明顯推薦給用戶(hù)看的內容,可以制作Banner放置在首頁(yè)的輪播圖位置處。
六、內容分發(fā)

目前隨著(zhù)用戶(hù)獲取內容的渠道增多,網(wǎng)站流量的越來(lái)越少,內容的分發(fā)顯示愈發(fā)重要,盡可能把內容分發(fā)到目標用戶(hù)能接觸到的一切平臺,比如今日頭條、搜狐、百家號、一點(diǎn)資訊、UC訂閱號(大魚(yú)號)、東方頭條,涉及的渠道越多用戶(hù)看到的幾率越大,引流效果也明顯。
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